目前尚无组织对微电影这一概念下定义,它从植人式广告蜕变而来.借助网络媒体的平台悄然兴起,在分享型社交媒体的推动下更如雨后春笋,欣欣向荣。无论运用何种技术、诉求何种创意,微电影广告具有两个共同的特征:一是时间较短,相比电影,微电影最长一般不会超过30分钟,最短甚至只有30秒m而且越来越呈现系列的特征,比如2012年百事可乐的把乐带回家微电影广告中。虽然广告全长只有10分钟,但在播出时剪辑成3个独立短片,每个3分钟左右;二是具备故事性,不论一个微电影广告有多短.它都是讲述一个故事,区别在于讲故事的手法是叙述还是抒情.技术上是倒叙、擂叙还是蒙太奇。有人认为微电影广告还其有成本低和团队化的特征.但越来越多的商家惫识到微电影广告的影响力后,这两个特征不复存在。
微电影广告分为大片类和小成本类,大片类包括大明星、大制作、大特效、大环境、大投放等.例如凯迪拉克《66路》斥巨资请莫文蔚出演女主角,力邀戛纳广告节金狮奖得主Antony Hoffman担任影片导演及摄影,取景关国中西部打选高级广告,并采用将传统的广告传播用电影上映的架构和节奏推出,分为预告片、正片及花絮分别推出。小成本类包括小人物、小场录、小制作、小投放,制作团队一般是民间力量.由广告主邀请或者自发拍摄,多是采用生活中的场景或较容易实现的特效,通过视组网站发布,再由社交媒体进行扩大传播。
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